从时尚界到商业地产，“跨界”、“Lifestyle”成了必不可少的元素，商场若想脱颖而出，再不能总照搬“零售+餐饮+休闲娱乐”那一套。寻找符合自身定位，又有创新精神的合作品牌变得非常重要，比如，刚在外滩BFC开业的Mercedes me。
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外滩BFC：上海首家Mercedes me开业，一大波独有品牌将陆续亮相 | iziRetail热点
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BFC外滩金融中心是复星打造的，是上海外滩唯一的综合体项目，总建筑面积42.6万平方米，集合了商业、艺术中心、高端写字楼、五星级酒店。
艺术中心、写字楼、酒店都已投入运营，商业部分也开始逐步亮相。4月14日新开业的奔驰Mercedes me城市体验店就是项目今年的第一个亮点。
Mercedes me是2014年梅赛德斯-奔驰推出的子品牌，集美食、活动、展览与一体的体验空间。BFC这家店是继北京之后，品牌在国内的第二家店。
整家店有1200平方米，1-2楼的双层空间。店外广场上有一个醒目的“me” 作为Mercedes me体验店的标志，标识性非常强，夜间还会有灯光效果。
Mercedes me开业当晚，多位知名车手、网球运动员李娜、林肯公园成员麦克信田等明星到场祝贺，现场还有LED互动体验装置Me box，以及科技感十足的建筑灯光投影秀，氛围非常热烈。
iziRetail在品牌开业第二天做了实地探访，体验了一番边享受美食、边欣赏靓车，顺便选件奔驰周边小物的悠闲周末。
一进到Mercedes me，“酷炫”的感觉扑面而来，正对面有循环播放品牌宣传片的超大屏幕。餐厅、周边产品和奔驰车相互穿插，小编落座的座位旁边就是一辆SL400硬顶敞篷跑车，等着上菜的空档就可以仔细观摩。
>M.E 时尚餐厅
店内一层是以西式为主的“M.E时尚餐厅”，主要供应牛排、海鲜等，酒类的选择也很丰富，有鸡尾酒、葡萄酒等，人均消费在300元左右。中午时段，餐厅人气很旺，以年轻人、外国顾客居多。
>四方三川中餐厅
店内二层则打造为融合了多种菜系的中餐厅，把将粤菜烹饪方法和云、贵、川、渝食材结合，还融入了上海本帮特色。
二层在空间风格上也与一层有所不同，天花板上有蚕丝质地的立体装饰，墙面布置了奔驰的车模型、海报等等品牌元素。在包房内用餐还可以欣赏到外滩景色。
>体验新款车型
Mercedes me店内展示有两辆新款的奔驰车，顾客可以试坐，也可以提前在Mercedesme Store公众号上预约试乘、试驾体验，自由选择车型。
不过，Mercedes me主打体验，因此店内并不直接售卖车辆，如果顾客有购买需求，工作人员交由奔驰的销售顾问跟进。
享用完美食之后，既便当下不想买车，也可逛逛奔驰的周边产品。在Mercedes me不仅有汽车模型、帽子、T恤、墨镜、行李箱、钥匙扣、手机壳这些常规产品。还有儿童奶嘴、儿童学步车、香薰等等。
而且这些周边产品仅在Mercedes me体验店内销售，没有别的购买渠道，相信对奔驰粉丝来说，肯定是一个很有吸引力的地方。
Mercedes me把餐饮、汽车体验、零售结合起来的模式，让品牌从严谨的、低频消费的汽车品牌，变成了一个体验感很强的，可以高频消费的Lifestyle空间，正迎合了都市人的生活对需求。
BFC在定位上瞄准高端家庭客群，希望打造一个与众不同的高端生活场景。而复星多元化的产业背景也让项目在跨界融合、整合资源时有更多发挥的空间。比如：Miniversity迷你营就结合了集团的旅游资源Club Med以及合作伙伴美泰Mattel。
在对外招商时，BFC选择的主力合作伙伴也都是首进上海的品牌，注重品牌的独特性、唯一性。下面分享一下BFC的复星艺术中心，以及今年将陆续开业的特色品牌：
复星艺术中心是一座“会跳舞”的艺术中心，拥有全球首创的三层可动建筑外观，在四楼天台还有大型公共艺术作品“数字空中花园”。
自2016年11成立以来，举办了多个旨在推广当代艺术的大型精品艺术展。同时，积极和各领域合作伙伴携手举办跨品牌活动，比如：卡地亚RESONANCES DE CARTIER高级珠宝展、Miss Dior迪奥小姐香水派对等。
预计今年8月开业的BFC Fitness是项目自主打造的3000平方米的运动休闲空间，这个戏称为“可以靠颜值却偏要靠实力”的健身中心，拥有对正黄浦江江景的落地玻璃，以及25米长、180°江景无边际泳池。
说“靠实力”是因为BFC Fitness有八大功能健身区、多元化课程，以及全球TOP级的健身神器。特别是在运营方面并不无上限的推销办卡，而是设定了年度1000名会员的上限，以免人数过多，影响会员的健身体验。
CLUB MED是全球知名的度假连锁集团，2015年被复星集团收购，它旗下的Mini Club儿童俱乐部一直广受好评。美泰是全球最大的玩具集团，旗下有芭比、托马斯小火车等大量玩具IP。
这次在BFC项目，复星、CLUB MED和美泰联合打造了全球首家儿童托管中心：Miniversity迷你营，预计2018年10月开业。
Miniversity迷你营针对0-10岁儿童，结合泰美在早教游戏及玩具产品方面的专长，以及Club Med在活动策划、儿童俱乐部运作方面的经验，打造一个国际化的玩乐俱乐部。家长在逛街休闲时，可以放心的把宝宝交给Miniversity。
电影院已经成为大型商场的标配，如何在众多影院中脱颖而出呢？BFC引进了一家有IMAX影厅、红酒吧，可以在观影前品一杯红酒的高端影院：博悦汇。
博悦汇是博纳首次推出的高端院线，室内设计由获奖无数的香港壹正企划（罗灵杰）操刀，预计今年6月开业，这也将是外滩商圈首家五星级高端影院。
超级物种自面市以来，生鲜现做堂食的创新模式很受市场青睐。BFC引进了永辉精标超市和超级物种的组合，打造3000平方米的宽敞空间，预计今年7月开业。
除了上面这些大面积主力店，BFC在餐饮方面也很有亮点，摩登中国风的奢侈品本帮菜：上海滩已经开业。米其林一星的新荣记、新派潮州菜菁禧荟、精品咖啡Seesaw Café、米其林下午茶Lamblin也将陆续开业。
从BFC引进的这些首店品牌，可以看出它在打造项目独特性方面的理念。这一理念同样运动到了商场规划和运营模式上。
在项目地下1-2层，3000平方米的空间里，BFC首推“联营+即刻入驻”的合作模式。即，商场统一装修公共空间和店铺，打造以“码头”为主题的，复古又摩登的空间。并且提供多种规格的陈列家具供租户选择。
BFC地下文创街拥有技术完善的线上购物平台，由专业人员负责运营，商户可以在线上渠道销售产品，而不用担心资金、物流和人员问题。
这对于一些专注于产品，缺乏商业经验的品牌/设计师来说，是一个非常难得的孵化空间，对消费者来说，可以接触到更多新鲜的创意产品。
项目的创新、为租户服务的理念不仅体现在商场里，在写字楼里复星也创新性的打造了一个420平米全江景共享空间：Lounge 28。专门用于项目写字楼内办公租户交流、分享、举办各种活动。
Mercedes me的开业，逐步拉开了BFC商业的帷幕，未来半年的时间里，一系列概念新颖的品牌将陆续开门迎客。期待BFC可以给外滩带来更多高品质生活方式的商业体验。
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